¿Por qué todos están tan felices en Trader Joe's?

Tengo curiosidad, ¿por qué el ambiente en Trader Joe's es siempre tan optimista y alegre? ¿Se trata de la cultura de la tienda, de los productos que ofrecen o quizás del servicio al cliente? ¿Podría ser una combinación de todos estos factores? He notado que la gente parece realmente feliz mientras compra allí y me pregunto si hay una razón específica detrás de este fenómeno.