제일기획, “메타-포메이션” 디지털 계획

제일기획이 가상 세계를 기반으로 한 마케팅 콘텐츠 전문회사로 도약한다.

 

21일에 서울 이태원 본사에서 기업설명회(IR)를 열고 디지털 트랜스포메이션을 넘어 기존의 모든 정형화된 틀을 벗어나는 ‘메타-포메이션'(Meta-formation)으로 새로운 사업 기회를 넓혀나가겠다는 계획을 밝혔다.

 

제일기획은 이날 메타-포메이션 전략을 실행하기 위해 메타버스, NFT(대체불가토큰), 가상인간, 버추얼 프로덕션 등을 적극 활용할 계획이라고 밝혔다.

 

최첨단 기술을 활용해 시공간은 물론 표현의 제약을 받지 않는 새로운 마케팅 방식을 만들어내겠다는 것이다.

 

유정근 제일기획 대표이사는 이 자리에서 “지난해 전체 실적에서 디지털 비즈니스가 차지하는 비중이 50%까지 늘어났다”면서 “올해도 ‘퍼포먼스 기반 마케팅’을 지속해서 추진하고, 회사의 데이터 및 테크 역량을 강화하는 등 디지털 트랜스포메이션을 가속화하겠다”고 말했다.

 

이제는 최첨단 디지털 플랫폼과 기술을 마케팅에 연계하는 방식으로 진화하고 있는 양상이다.

 

퍼포먼스 기반 마케팅은 판매 증진, 업무 효율화 등 고객사의 사업 성장에 실질적으로 이바지하는 마케팅을 일컫는다.

 

유 대표는 이와 함께 “팬데믹 영향으로 촉발된 메타버스 시대를 새로운 사업 기회로 삼고 모든 정형화된 틀을 벗어나는 메타-포메이션을 동시에 추진할 계획”이라고 설명했다.

 

제일기획이 밝힌 메타-포메이션의 4가지 주요 사업은

▶버추얼 프로덕션

▶디지털 휴먼(가상인간)

▶가상 공간형 메타버스 플랫폼

▶NFT 등이다.

홍상우 디지털 테크 본부장은 이 4가지를 기회 영역으로 소개하고 각 시장 상황과 제일기획의 사업 추진 방향을 설명했다.

 

최근 몇 년 동안, 디지털 사업의 광고 산업에서의 점유율은 줄곧 빠르게 증가하고 있다.디지털 기술을 활용한 마케팅을 넘어 첨단 디지털 플랫폼과 기술을 마케팅으로 연결하는 추세다.