프라다, 가상자산 발행 행렬 동참…타임캡슐 NFT 출시 예고

구찌, 발망, 발렌시아가 등에 이어 이탈리아의 명품 업체 프라다(Prada)가 공식 웹사이트와 트위터 계정을 통해 NFT(대체불가토큰)를 발행할 예정이라고 알렸다. 

프라다가 오는 6월 2일(현지 시각), 온라인 전용 상품인 ‘타임캡슐(Timecapsule)’ 구매한 고객에게 한정으로 이더리움(Ethereum, ETH) 기반 NFT 100개를 제공할  계획을 발표했다.

NFT 디자인은 영국의 현대 예술가인 데미안 허스트(Damien Hirst)가 맡은 것으로 전해졌다. 발행은 LVMH와 프라다, 까르띠에가 공동 창립한 비영리 단체 오로라 블록체인 컨소시엄(Aura Blockchain Consortium)이 지원한다.

오로라 블록체인 컨소시엄은 서비스형 블록체인(blockchain-as-a-service) 서비스인 콘센시스 롤업(ConsenSys Rollups)을 제공하는 이더리움 기반 블록체인 플랫폼 쿼럼(Quorum)을 활용한다.

프라다는 공식 트위터 계정을 통해  6월2일부터 프라다 타임 캡슐 고객은 프라다 대체불가능토큰(NFT)의 첫 보유자가 될 기회를 얻습니다. 타임캡슐을 구매하면 NFT를 볼 수 있습니다.

또 프라다는 디스코드에 새로운 커뮤니티 ‘프라다 크립티드(Prada Crypted)’를 선보입니다.

프라다는 프라다 크립티드를 통해 NFT 활용 정보를 공개할 예정이다. 프라다의 타임캡슐 NFT를 선물로 제공할 수 있지만, NFT 보유 후 마켓플레이스에 재판매도 가능하다.

프라다의 자체 NFT 출시는 이번이 처음이지만 해당 업체는 지난 1월 스포츠 브랜드인 아디다스(Adidas)와의 협업을 통해 폴리곤 기반의 NFT 제작 프로젝트를 진행한 바 있다.

지난 1월 20일(현지시간) 패션 경제매체인 보그 비즈니스(Vogue Business)와 인터뷰를 통해 “프라다에게 메타버스 진출은 불가피했다”라며 “브랜드로서 새로운 분야나 유행에 참여할 때는 단순히 상표를 출시하는 것을 넘어 해당 분야에 대한 이해를 가져야 한다”라고 말했다. 

NFT 시장과 관련해 좋고 나쁨을 떠나 해당 산업을 하나의 디지털 도구로 보고 있으며 어떻게 사용하는지가 더 중요하다는 시각이었다. 

포브스는 프라다가 이미 브랜드 충성도가 높은 기존 고객에게 처음부터 보상을 제공하면서 NFT 전략을 현실 세계의 이니셔티브에 동시에 통합한다는 점에 주목했다.

이를 근거로 프라다의 이번 NFT 발행이 이례적인 행보가 아니라고 설명했다.

이어서 프라다의 NFT 발행은 메타버스 합류를 거부한 기존 고객의 메타버스 추가 채택 혹은 웹3.0 관련 기술을 중시하지 않은 이들의 기술 활용을 위한 전략이 될 수 있다고 덧붙였다.