‘페이스북 트위터’ 스레드, 가입자수 1억 육박…챗GPT보다 빨라

페이스북 모회사인 메타가 공개한 새로운 소셜미디어 스레드(Threads)의 가입자 수가 서비스 출시 1주일도 안 돼 1억 명에 육박한 것으로 전해졌다. 작년 말부터 생성형 인공지능(AI) 열풍을 몰고 온 오픈AI의 챗GPT보다 가입 속도가 더 빨랐다.

스레드, 가입자수 1 억 명에 육박

9일(현지시간) 온라인매체 서치엔진저널에 따르면, 인스타그램 정보를 바탕으로 스레드 앱 계정 보유자 수를 파악한 결과 서비스 출시 1주일도 안 돼 9700만 명을 넘긴 것으로 나타났다. 스레드 가입자는 지난 5일 오후 출시 후 16시간 만에 3000만 명을 돌파한 데 이어, 출시 하루 반 만에 7000만 명을 넘겼다.

이후 출시 나흘 만인 9일에 1억 명에 육박했다. 스레드는 애플 앱스토어에서 무료 앱 1위를 차지하기도 했다.

1억 명을 향해 가는 스레드의 가입자 증가 속도는 전례 없는 수준이다. 최근 작년 말 출시 후 전 세계를 떠들썩하게 만들었던 챗GPT 가입자가 1억명을 돌파하는 데 2개월이 걸린 점을 감안하면 매우 빠른 속도다. 당시 챗GPT의 가입자 수 증가세도 세간의 화제였다. 아울러 틱톡은 9개월, 인스타그램은 2년 반이 걸렸다. 

‘트위터 대항마’로 떠오른 스레드는 지난해 7월 기준 2억3천780만 명이었던 트위터 이용자 수를 빠르게 추격하고 있으며, 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)는 가입자 증가 속도에 대해 “우리 예상을 훨씬 뛰어넘는다”고 말하기도 했다.

스레드는 아직 유럽연합(EU) 지역에서는 출시되지 않았다. EU가 거대 플랫폼 사업자의 시장 지배력 남용을 방지하기 위해 도입한 ‘디지털 시장법’ 저촉 우려로 이 지역 서비스는 일단 보류된 상태다. 다만 향후 해당 지역에서 서비스가 시작되면 가입자 수는 더 늘어날 전망이다.

스레드, 단시일 내에 성장할 수 있었던 원인은?

스레드는 트위터를 겨냥해 출시된 텍스트 기반 플랫폼으로 메타의 인스타그램을 기반으로 구축됐다. 인스타그램 계정이 있으면 스레드에 쉽게 로그인할 수 있다. 시장 조사기업 인사이더 인텔리전스의 수석 분석가인 자스민 엔버그는 “스레드가 트위터만큼 커지려면 인스타그램 이용자 4명 중 1명만 가입하면 된다”고 말했다. 인스타그램 이용자는 20억 명에 달한다.

스레드는 게시물 1개당 글자 수를 500자까지 작성할 수 있다. 첨부 사진은 5장, 동영상도 5분 분량까지 올릴 수 있다. 전체적으로 트위터와 비슷하지만 다이렉트메시지(DM) 등 트위터에서 인기 있는 일부 기능은 적용하지 않았다.

스레드가 단시일 내에 성장할 수 있었던 주요 요인 중 하나는 스레드를 만든 메타가 이미 16억명의 사용자를 거느린 인스타그램과 연계했기 때문으로 분석된다. 실제로 인스타 계정만 있으면 별도의 가입 절차 없이 스레드를 다운로드받을 수 있다. SNS 분석가인 재스민 엔드버그는 “인스타그램 사용자 4분의 1만 스레드에 가입해도 트위터 이용자 수를 능가한다”고 말했다. 현재 인스타그램 가입자는 약 16억 명이다.

여기에 작년 10월 트위터를 인수한 일론 머스크와의 설전을 통한 격투기 대결 가능성까지 세간의 이목을 집중시키면서 스레드 홍보효과를 극대화했다. 스레드가 경쟁자로 지목한 트위터를 소유한 머스크가 오히려 스레드 홍보를 도와준 셈이다.

머스크 CEO는 스레드 출시 직후 자기 트위터 계정을 통해 “스레드는 (메타가 운영하는) 인스타그램에서 사진을 뺀 것에 불과하다. 저커버그는 인스타그램 이용자를 스레드 가입자로 둔갑했다”라고 강하게 비판했다.

이를 두고 미 금융 매체 월스트리트저널(WSJ)은 지난 8일 “머스크가 저커버그를 다시 멋져 보이게 만들고 있다”라며 지적하기도 했다.

한편, 빌 게이츠와 오프라 윈프리, 샤키라, 제니퍼 로페즈 등 유명 인사들도 스레드에 속속 가입하고 있다.

저커버그는 현재 스레드가 사용자들의 참여에 집중하고 있으며 당분간 수익화 기능을 보유하지 않을 것이라고 광고주들에게 밝혔다.

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