트위터 로고 바뀐다, 머스크 파랑새 작별하고 X자 로고 공개

대주주인 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 로고 변경 계획을 공개하며 “모든 새에게 작별을 고하게 될 것”이라고 예고했다. 그러면서 트위터의 새로운 로고 X를 공개했다. 로고 변경은 머스크의 인수 이후 트위터가 겪을 최대 변화 중 하나가 될 전망이다.

머스크, “트위터 로고, 파랑새서 ‘X’로” 변경 예고

23일(현지시간) 일론 머스크가 본인 트위터에 트위터 로고를 변경하겠다는 계획을 밝혔다. 설문조사와 함께 수차례 트윗을 게재했다.

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— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

일론 머스크는 ‘검게 칠하기(paint it Black)’라는 게시물을 올린 후, 플랫폼 기본 색상을 검은색으로 바꾸는 데 대한 이용자 찬반 투표를 진행했다. 그러면서 머스크는 “이 플랫폼에 대한 부정적인 피드백을 좋아한다”고 했다.

머스크는 이어 “우리는 트위터 브랜드, 점차적으로는 모든 새들에게 곧 작별을 고하게 될 것”이라고 예고했다. 이어 “오늘 밤 훌륭한 ‘X’로고가 게시되면 내일 전 세계에 이를 공개할 계획”이라며 알파벳 ‘X’ 모양의 로고가 깜빡이는 짧은 영상을 올렸다.

머스크가 언급한 ‘새’는 트위터 로고인 파랑새를 가리킨다. 이 파랑새는 트위터의 상징으로 여겨지는 그림으로 영어 단어 ‘트위터(twitter)’도 ‘새가 지저귀다’라는 뜻을 갖고 있다. 머스크가 그동안 트위터의 정체성을 담고 있던 이 로고를 없애고 새 로고를 반영하겠다는 의사를 밝힌 것이다. 그는 이날 트위터 실시간 음성 커뮤니티 기능인 ‘스페이스’를 통해서도 “트위터 로고를 바꿀 것”이라며 “이미 오래전에 바뀌었어야 했다”고 말한 것으로 전해졌다.

검은 배경에 기존 새를 입힌 예상 로고도 공개했다. 머스크는 “우릴 독특하게 만드는, 불완전함을 담아냈다”고 설명했다.

머스크는 이미 지난 4월 파랑새 로고를 도지코인 상징인 시바견 얼굴로 잠깐 변경한 적 있다. 당시 그는 트위터에 ‘파랑새는 옛날 사진’이라고 말하는 시바견 그림을 올리며 로고 변경을 예고했었다. 때문에 일시적으로 도지코인 가격이 급등하는 소동이 벌어지기도 했다.

트위터 로고 변천사

“누가 트위터 ‘새’를 만들었나’란 제목의 기사를 통해 트위터가 처음 세워졌을 때에는 지금과 같은 모양의 로고가 쓰이지 않았다고 알려졌다.

당시 트위터 초창기 쓰였던 로고는 파란색 바탕에 흰색의 새가 나무에 앉아 있는 모양으로, 극도로 단순화된 지금 로고보다는 조금 더 보통 그림에 가까운 형태였다.

이 이미지는 온라인 상업용 이미지 전문 웹사이트 ‘아이스톡(iStock)’에서 일본에 거주하는 영국인 그래픽 디자이너 ‘사이먼 옥슬리’가 올렸던 것이다. 옥슬리는 온라인 기업들의 로고나 마스코트를 전문적으로 제작해 왔고, 그가 아이스톡에 올린 일러스트레이션 중 파란색 새를 그린 그림이 있었다.

2006년에 사업을 시작한 트위터는 당시 이 작품을 15달러(약 1만5000원)에 사들여 이용했다. 당시만 해도 트위터는 스타트업 기업이었고 원작자인 옥슬리도 트위터에 대해 들어본 적도 없었다.

이후 트위터가 본격적으로 사업 체계를 갖춰나감에 따라 초기의 로고 디자인은 2009년까지만 쓰였고, 이후 두 차례 더 변경되면서 지금의 모습에 이르게 됐다. 현재 트위터의 새 모양 로고는 트위터의 크리에이티브디렉터를 맡았던 더그 바우먼의 작품이다.

앞서 머스크는 지난해 10월 트위터를 인수한 이후 회사 ‘X 법인’(X Corp)을 신규 설립했다. 이어 트위터 법인을 이 법인과 합병시킨 바 있다. 로이터 통신은 이 절차를 두고 “트위터를 메시징·상품 결제·원격 차량 호출 등 광범위한 기능을 제공하는 ‘슈퍼 앱’으로 만들겠다는 머스크의 비전이 반영됐다”고 설명하기도 했다.

그는 우주 탐사기업 ‘스페이스X’를 설립한데 이어 최근 설립한 생성형 인공지능(AI) 기업도 ‘X.ai’로 명명했다. 그는 ‘X’라는 브랜드로 그룹 이미지를 통합하려는 것으로 보인다.

머스크는 이 같이 공지한 뒤 얼마 후 그의 트위터에 ‘X’로고를 선보였다. 그는 이와 함께 트위터의 주소도 X닷컴으로 바꾼다고 공지했다.

이에 따라 그동안 트위터를 상징했던 파랑새는 역사에 작별을 고할 전망이다.

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