사라진 파랑새…트위터 로고 결국 ‘X’로 변경, X 알트코인 급등

소셜미디어(SNS) 트위터의 상징이었던 ‘파랑새’가 역사 속으로 사라졌다. 트위터의 로고가 파랑새에서 알파벳 ‘X’로 바뀌었다. 일론 머스크가 리브랜딩을 통해 소셜미디어를 넘어 동영상, 쇼핑, 상품 결제 등의 기능을 갖춘 수퍼앱으로의 확장에 속도를 내려는 것이라는 전망이 나온다. 현재 X라는 티커를 가진 알트코인들의 시세가 일제히 급등하고 있다.

트위터 로고, 결국 X로 변경

24일(현지시간) 트위터 웹사이트 등에는 ‘파랑새’ 로고 대신 검은색 바탕에 흰색으로 표시된 알파벳 ‘X’가 트위터의 새 로고로 자리 잡기 시작했다. 국내의 경우 24일 오후부터 웹 버전의 사용자 인터페이스와 디자인이 변경, 적용됐다.

기존 트위터의 새 모양 마크는 고딕체 형식의 ‘X’ 문자로 대체됐다. 트위터는 2006년 설립 이후 파랑새를 로고로 사용했다. 트위터(Twitter)라는 명칭 자체가 ‘새가 짹짹거린다’’라는 뜻을 가진 ‘트윗(tweet)’에서 나왔다. 이로 인해 파랑새 로고는 트위터의 상징으로 여겨졌다.

머스크는 전날 트위터에 “우리는 곧 트위터 브랜드, 점진적으로는 모든 새(새 문양)에게 작별을 고하게 될 것”이라고 밝힌 바 있다. 그는 이날 “오늘 밤 충분히 훌륭한 X 로고가 나오면 전 세계에 이를 공개할 것”이라고 예고했고 실제 트위터 상단엔 기존 파랑새 로고 대신 X 로고가 나타났다.

또한 머스크는 전날 밤 본사 건물에 ‘X’ 표시가 있는 사진을 트위터에 올렸다.

새로운 로고 ‘X’는 트위터를 메시징, 지급 결제, 원격 차량 호출 등 광범위한 기능을 제공하는 ‘슈퍼 앱’으로 만들겠다는 머스크의 비전이 반영돼 있다.

린다 야카리노 최고경영자(CEO)는 이날 직원들에게 보낸 이메일에서 “우리는 대대적인 개편 작업을 진행 중”이라고 밝혔다.

야카리노 CEO는 “회사는 발명가적 마인드를 갖고 있다”며 “빛의 속도로 움직이는 것을 즐긴다”고 썼다.또 “X는 앞으로 이용자들이 즐길 수 있는 비디오, 오디오, 메시징, 은행 및 결제 분야의 경험을 계속해서 개발할 것”이라며 이를 위해 자신과 머스크는 “모든 팀과 함께 일할 계획”이라고 설명했다.

그는 직원들에게 “여러분은 역사를 쓰고 있고, 우리의 변화에는 한계가 없다”며 “우리 모두 함께 X를 구축해 나갈 것”이라고 덧붙였다.

한편, 트위터는 브랜드 로고 변경에도 불구하고 서비스 혼동 방지를 위해 당분간 서비스 이름 및 웹주소(URL)는 twitter.com을 유지한다는 방침이다.

로고 변경에 대해 비판적인 반응

다만 전문가 및 과거 트위터에서 일했던 인사들은 로고 변경에 대해 비판적인 반응을 나타냈다.

마케팅 전문가인 벤 파는 “인지도가 높은 브랜드를 파괴하는 것이 사업상에 현명한 결정인 이유를 설명해 주기를 기대한다”고 지적했다.

트위터 제품 관리자였던 에스더 크로프트는 제품이나 브랜드를 파괴하는 행위를 뜻하는 ‘기업 세푸쿠'(Corporate seppuku·기업 자살)를 언급하며 “대개 새 경영진이 핵심 비즈니스에 대한 이해 부족이나 고객 경험에 대한 무시로 비용 절감을 추구하면서 저지르는 경우가 많다”고 비판했다.

그러면서 “그 결과 주주 가치의 막대한 손실이 발생한다”고 덧붙였다.

월스트리트저널(WSJ)은 “트위터를 새롭게 하려는 머스크의 움직임은 사용자의 흥분과 실망감을 이끌어냈다”고 비판했다.

또한 머스크의 이런 시도에는 ‘트위터 대항마’로 불리는 메타의 스레드 인기가 영향을 미쳤다는 분석도 있다. 마크 저커버그는 이달 초 트위터와 비슷한 앱 스레드를 내놨고 5일 만에 이용자 1억명을 모았다. 블룸버그통신은 “머스크의 브랜드 개편은 메타의 새로운 도전자 스레드의 압박과 맞물려 있다”고 했다.

X라는 알트코인 반등

일론 머스크가 현재 자신의 트위터 계정 로고를 ‘X’로 변경하자 X라는 티커를 가진 알트코인들의 시세가 일제히 급등하고 있다.

AI-X(X)는 전날 대비 71%, X(X)는 1141.46%, X AI(X)는 67.11%, 엑스코인(X)은 80.34% 상승했다. DOGE(도지코인)도 트위터 리브랜딩 소식에 5% 급등했다.

트위터 리브랜딩에 따른 DOGE 가격 상승은 트위터에서 DOGE가 활용될 수도 있다는 기대감이 반영됐기 때문으로 보인다.

매체는 “일론 머스크는 리브랜딩 소식을 알린 후 트위터 소개란에 DOGE 티커 로고(D)를 추가하며 앞으로 트위터에서 DOGE가 더 큰 역할을 할 것이라는 추측을 자극했”고 설명했다.

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