Por que todos estão tão felizes no Trader Joe's?

Estou curioso, por que a atmosfera no Trader Joe's é consistentemente tão otimista e alegre? É algo sobre a cultura da loja, os produtos que ela oferece ou talvez o atendimento ao cliente? Poderia ser uma combinação de todos esses fatores? Percebi que as pessoas parecem genuinamente felizes enquanto fazem compras lá e estou me perguntando se há uma razão específica por trás desse fenômeno.