蘋果Q1獲利七年首次不如預期，股價重挫！一文掌握蘋果財報重點
作者:C, Judy在匯率、供應鏈限制及總經環境等三大因素的衝擊下，蘋果上季財報令市場意外。其中，蘋果的營收、獲利及 iPhone 在內多項產品的業績都不如市場預期，尤其整體營收年減逾 5%，是近四年來首見下滑，顯然未能躲過科技同業遭遇的景氣降溫。財報公布後股價逾盤後一度重挫下跌超過 4%。
蘋果 Q1 財報不如預期，股價大跌 4%
蘋果周四 (2 日) 盤後公布包含去年年底購物季的 2023 會計年度第 1 季財報，營收、獲利及 iPhone 在內多項產品的業績都不如市場預期，尤其整體營收年減逾 5%，是近四年來首見下滑，顯然未能躲過科技同業遭遇的景氣降溫。
受財報拖累，蘋果 (AAPL-US) 周四盤後股價下挫約 4%。該股稍早收盤上漲 3.7% 至每股 150.82 美元，今年來共上漲 16%。
蘋果 Q1 財報的重點
- EPS：1.88 美元，預期為 1.94 美元，同期下降 10.9%
- 收入：1171.5 億美元，預期為 1211.0 億美元，同期下降 5.49%
- iPhone 收入：657.8 億美元，預期為為 682.9 億美元，同期下降 8.17%
- Mac 收入：77.4 億美元，預期為 96.3 億美元，同期下降 28.66%
- iPad 收入：94 億美元，預期為 77.6 億美元，同期成長 29.66%
- 其他產品收入：134.8 億美元，預期為 152.3 億美元，同期下降 8.3%
- 服務收入：207.7 億美元，預期為 206.7 億美元，同期成長 6.4%
- 毛利率：42.96% 預期為 42.95%
蘋果 EPS 7年來首次不如預期
這是蘋果 EPS 近七年來首次不如市場預期。事實上，從 2017 年 8 月迄今，蘋果只有兩次遜於市場預期。
上季營收年減逾 5%，是 2019 年以來首見下滑，並創下 2016 年 9 月迄今最大單季降幅。
僅 iPad 和服務保持成長，活躍裝置數量創新高
iPad 和服務是上季少數保持成長的領域。蘋果財務長梅斯特里 (Luca Maestri) 表示，服務部門上季營收達到 208 億美元歷史新高。
除了服務部門營收以外，蘋果上季還達成另一個里程碑：活躍裝置數量突破 20 億部整數關卡。此數據凸顯蘋果產品廣泛分布，有機會藉由服務能吸引更多客戶掏腰包消費。
庫克表示，活躍裝置數據成長來自客戶從 Android 轉到 iOS 陣營，以及首次購買 Apple Watch 的消費者。
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蘋果財報不如預期的原因
蘋果執行長庫克把上季財報失利的原因，歸咎於美元升值、「充滿挑戰的大環境」，以及中國生產干擾對 iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 的影響上。
針對美元，庫克說，假如能控制外匯逆風，蘋果在大多數市場都保持成長。
一向扮演成長引擎角色的 iPhone 營收不如市場預期，雖然最新的 iPhone 14 系列手機功能比前一代大躍進，但生產 Pro 系列智慧手機的中國工廠因為封控政策而關閉數周，使 iPhone 表現失色。
供應鏈瓶頸方面，庫克表示，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 上季供應明顯減少，代表能賣給顧客的手機較少。蘋果去年 11 月初就曾警告投資人，中國防疫封控影響到 iPhone 在中國的主要產線，庫克周四透露，同樣問題在 12 月大多時候也無法緩解，但產量已經回到讓蘋果安心的水準。
庫克還表示，充滿挑戰性的總經環境影響 iPhone、Mac 和 Apple Watch 的銷售，財報顯示這些產品上季銷售都下滑。
觀察家點出，蘋果新款 Mac 和 HomePods 直到最近幾周才發表，也是癥結之一。蘋果在 2021 年的年底購物季期間推出新版 MacBook Pro，但 MacBook Pro 和 Mac mini 未能趕在止於去年 12 月底的上一季推出，導致 Mac 營收少了新品帶來的刺激。
蘋果營收本季展望
梅斯特里說，本季營收表現將與上季類似，暗示也可能下滑5%，蘋果上季營收年減5.49%，而去年同期的營收為972.8億美元，以此推算，蘋果本季營收可能約為920億美元。
不過，iPhone表現將加速，暗示銷售降幅將比上季縮小，雖然供應鏈問題改善，但消費者仍可能在去年底買不到新款手機後直接等待下一款新機上市，庫克在被問到這個可能性時說，「非常難估量」。
Mac和iPad營收則預估將年減二位數百分比，iPad是因為比較基期偏高與總體經濟逆風，本季Mac銷售可能減少至少10%，但減幅可能比上季縮小。
服務事業預料將成長，而蘋果去年同期的服務營收為198.2億美元，暗示本季將高於這個數據。
梅斯特里說，毛利率將介於43.5%~44.5%，高於上季的42.96%。他表示，為因應當前總體環境，蘋果上季營業支出遠低於之前預估的區間
庫克也說，正在縮減成本並以減慢增聘人手，在招募時非常審慎與深思熟慮。
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