Meta的Threads將於7月6日推出,能否挑戰推特地位?
2023/07/05作者: C, Judy
Meta 計劃於 7 月 6 日推出 Twitter(推特)的新競爭對手 Threads,該平台將提供社群討論各種主題或明日趨勢,且已經在 App Store 上接受預訂。
那麼,此次 Meta 新推出的 Threads 有什麼功能,它能否對推特產生威脅?加密社區對該平台態度如何呢?
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Meta 推出的新社交App Threads 是什麼?
推特(Twitter)老闆馬斯克(Elon Musk)日前才宣布推特將實施臨時閱讀上限,而其競爭對手Meta旗下Instagram(IG)就馬上傳出,將推出一款名為Threads的社交App,該應用程式將於本周四(7/6)上線。
不過,據外媒《TechCrunch》報導,Threads原訂上線時間為7月底,但上週推特才因為發布限制用戶查看推文數量,引起用戶出走潮,Threads隨即將上線時間提早到本月6日,加上目前Instagram擁有超過10億用戶,只要半數人願意使用Threads,那就會超過目前推特的4億用戶。
1、Threads 的功能有哪些?
根據IG官方的描述,Threads為基於文字的對話App,提供社群討論各種主題或明日趨勢,用戶可以關注或聯繫他所喜愛的創作者,也可以建立自己的忠實追隨者、分享自己的想法、觀點和創意。
《BBC》報導指出,社群平台Threads的介面與推特類似,Meta也稱Threads是一個「以文字為本的對話應用程式」,此舉顯示出祖克柏有意與推特競爭。從Meta目前為止釋出的消息來看,Threads是免費的應用程式,而且使用者可以觀看的貼文數量沒有限制。
不過,Threads 一則貼文的字數上限是500字,上傳影片內容也不可超過 5 分鐘。
2、Threads 與 Instagram
雖然Threads App還沒上線,但Meta已經在IG App上開始推銷。據悉,Threads將與Instagram相連,用戶可以直接使用 Instgram 帳號登入,且能關注他們已經在IG上關注的人。
此外,在IG App搜尋欄位中打入threads,結果會出現一個類似票券的圖示。點入該圖示會跳出一個不停旋轉的數位票券,上面預設顯示使用者的用戶IG名稱及7月6日的上線時間(為美東時間的早上10:00,臺北時間為當日下午6:00),用戶還可以看到倒數時刻表。此外,數位票券還附有QR碼可連到threads.net的網頁。
3、Threads 的優勢有哪些?
首先,如上文所說,Threads 能夠直接移植 Instagram的關注者和關注列表,這使人們不用從頭開始建社群,也能很大程度上減少用戶對該 APP 的陌生感。
此外,儘管與 IG 相聯繫,但 Threads 仍是一個獨立的應用程式,且根據開發團隊所說,該 APP 將成為一個「去中心化」的應用,這對於注重隱私和自主權的用戶來說是十分友好的。
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Meta的Threads能打敗推特嗎?
自從馬斯克去年收購Twitter引發了一場鬧劇以來,Meta的高層一直在討論如何利用Twitter的混亂局面。根據去年12月《紐約時報》的報導,一位員工在企業內部的貼文中寫道:「Twitter陷入危機,Meta需要恢復魔力」,「讓我們去找他們的麵包和奶油(意指創收之道)吧!」這促使了Threads的誕生,這是一個從Instagram發展出來的緊急項目,內部代號為「Project 92」。
而Threads名稱,恰好是Twitter貼文串 (Threads)的功能命名,同時選在Twitter頻繁出現使用問題、限制每日觀看推文數量時候上架此款App,顯然更有針鋒相對意味。
資深社群媒體人士及分析師表示,Threads上架後將成為推特的勁敵。自馬斯克去年10月入主推特後,推特一直面臨著收入下滑及其他挑戰。
那麼,Meta推出的Threads能戰勝Twitter嗎?現在還很難說。
首先,Meta過去的App並不總是成功的。在過去幾年裡,它已經淘汰了諸如匿名青少年App「tbh」、影音定制服務「Super」、類似Nextdoor的鄰里社區App「Neighborhoods」、情侶App「Tuned」、以學生為中心的社交網站「Campus」、視頻約會服務「Sparked」等產品。
其次,Meta近年來一直大力投資於「元宇宙」,但目前仍未成為主流,這使得這一路線備受質疑。最近幾個月,祖克柏還削減了Meta的成本,並努力解決公司在人工智能競賽中可能處於劣勢的問題。
然而,儘管面臨這些挑戰,Meta仍然是Twitter最害怕的競爭對手,因為它擁有雄厚的財力和超過30億的用戶,這遠超其他挑戰者如Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon和Bluesky。
而另一方面,馬斯克的情況確實不樂觀。
行銷公司AJL Advisory創辦人帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示,除了馬斯克以外,「我不知道還有哪家擁有數十億美元企業的老闆更加自我毀滅,對決定企業成功與否的客戶群懷有怨恨。」
自接管以來,馬斯克將Twitter經營得雞飛狗跳,不僅高層離職、大規模裁員,還修改算法、廢除某些內容審核規則,徹底改變了用戶身份驗證流程…
《彭博》專欄作家李(Dave Lee)指出:「Twitter用戶可能看起來很忠誠,但許多人留在該平台的唯一原因是:認識的人還在那裡。」
然而,隨著不同社群紛紛遷往新平台,用不了多久,可能會開始削弱Twitter的受歡迎程度,「與此同時,如果Threads能夠立即吸收大批受夠了Twitter的難民,馬斯克就很難阻止了。」 李總結道。
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加密社區對 Threads 的態度如何?
儘管推出的時機可以說是恰到好處,但 Threads 的宣傳似乎有限,至少在 Twitter 的狂熱加密社區中是這樣。人們對數據挖掘和隱私問題表示擔憂,並且對獨立應用程式的生存缺乏信心。
加密 KOL Kyle Chassé 在推特上發起了一項投票,結果顯示,148 名受訪者中超過 83% 表示支持「Twitter 團隊」而不是「Meta 團隊」。
Twitter 前首席執行官 Jack Dorsey 也強調了 Threads 的隱私政策,該政策表明 Threads 開發商 Instagram Inc 將有權訪問包括財務信息和標識符在內的廣泛用戶數據。
All your Threads are belong to us https://t.co/FfrIcUng5O pic.twitter.com/V7xbMOfINt
— jack (@jack) July 4, 2023
不過,據回覆 Dorsey 帖子的研究人員稱,Twitter 擁有與 Threads 幾乎完全相同的權限,並收集類似的數據。
鑑於 Meta 之前發布的獨立應用程式要么已被關閉,要么已將這些功能整合到其他產品中,其他人對 Threads可能的壽命表示擔憂。
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馬斯克與祖克柏的「籠內格鬥」
馬斯克與Meta創辦人祖克柏互相叫陣許久,近日2人相約上演「八角籠格鬥」。
終極格鬥錦標賽體育特許經營總裁懷特(Dana White)表示,祖克柏與馬斯克正在與他討論,在綜合格鬥比賽中進行對打的可能性。儘管尚未確定日期,這件事卻愈來愈一發不可收拾。
馬斯克和祖克柏兩人的摩擦似乎在多年前就已開始,扣除旗下產品的競爭,在 2017 年一場公開討論 AI 的臉書直播中,祖克柏反駁了馬斯克認為 AI 具有危險性的說法,直呼他不負責任的描繪「末日光景」是愛唱反調的表現,而馬斯克事後用推特發文稱祖克柏「對人工智慧的理解有限」,可說當時兩人就此結仇。
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