¿La velocidad de Internet está en bits o en bytes?

Tengo curiosidad sobre algo relacionado con la velocidad de Internet. ¿Se mide en bits o bytes? Es un detalle que a menudo se pasa por alto, pero creo que es importante comprender los fundamentos. ¿Puedes aclararme? Estoy particularmente interesado en cómo esto se relaciona con la transmisión de datos y cómo afecta mi experiencia en línea.