精品不等於奢侈品嗎?

「精品」不等於「奢侈品」，奢侈品牌的銷售策略與挑戰。 作者導言：為甚麼你需要讀這篇專欄？ 奢侈品與名牌煽起了眾人難以壓抑的慾望、以及對美好幻景的嚮往，但國內很少人意識到「精品」不一定等於「奢侈品」，也鮮少人能有機會從深入其中的內行人角度，貼近了解名牌神秘的商業策略和運營模式。

奢侈品產業面臨什麼挑戰?

以往奢侈品產業的兩大元素: 傳統 (Tradition) 及反應能力 (Responsiveness)，如今在後疫情時代中也面臨著挑戰。 營運模式數位轉型為首要之務、強化客戶直接銷售及VIP客戶互動，此外，ESG理念重新塑造精品形象、快時尚潮流降溫及二手精品趨勢提升。 勤業眾信更觀察到，精品行業併購趨勢呈兩極化:大者恆大集團化以利升級轉型、單一品牌資源與反應速度落後者尋求併購轉型。 奢侈品品牌將社會責任納入企業戰略，像是環保永續，碳中和，人權等議題，都是針對年輕世代的必行之舉。 另外，全通路策略正讓奢侈品店鋪升級為終極實體店；實體店不再僅僅是購物的場所，而是更著重於提升顧客的消費體驗。 奢侈品業者也聚焦於提升大數據分析技術為增加與消費者的親密互動以及掌握消費者消費輪廓。 1. 服裝與鞋子

全球百大奢侈品企業在2021年創造了多少營收?

根據勤業眾信報告，全球百大奢侈品企業在 2021 年間創造了 3,050 億美元的營收，相較2020年的 2,520 億美元反彈成長 21.5%，並在 2019 年（在疫情影響之前）超過 2,810 億美元。 在前十大奢侈品企業中，LVMH 2021年收購Tiffany & Co.，加上網路購物及歐美需求復甦，以55.9%的強勢成長率穩居龍頭；網路購物也驅動Kering成長34.7%，高級保養品及香水的大幅成長，也驅動Estée Lauder成長13.4%，穩佔二、三名寶座。 CHANEL透過持續的收購及在旗下品牌的需求復甦，在2021年成長54.7%，擠下L'Oréal集團及Richemont集團，成為第四名。 L'Oréal集團隨著線上及實體銷售逐漸復甦，成長約21.3%。

什麼是價值股?

簡單來說，價值股就是價值（公司未來的獲利能力）相對價格被低估的股票，一般投資人會用股價相對每股盈餘、淨值及現金股利的比例來衡量，計算它的真實價值，如果股價被低估，就是價值股，也被稱為是「便宜的股票」。 成長股則指的是公司的股票它們的銷售額和利潤額持續成長，而且其速度快於整個國家和本產業的成長。